Анализ социальных практик и факторов, влияющих на результаты приемных кампаний вузов, осуществляющих образовательную деятельность в регионе, показывает, что кадровые риски для реализации программы модернизации монoгородов в Кемеровской области формируются на этапе набора в вузы. Демографические процессы создают объективные предпосылки дефицита абитуриентов региональных вузов, влияют на конкурсный отбор. Негативное действие демографического фактора усиливается образовательной миграцией, устойчивый рост которой сокращает целевой сегмент региональных вузов и снижает качество контингента студентов. Институциональные факторы, регулирующие правила приема в вузы, стимулируют миграционные установки абитуриентов. Действие перечисленных факторов создает сильную конкуренцию вузов за каждого абитуриента. В этих условиях сформировались социальные практики приемной кампании, которые в долгосрочной перспективе создают препятствия для подготовки специалистов, способных решать стратегические задачи модернизации экономики региона. Для привлечения к обучению наиболее подготовленных и профориентированных абитуриентов необходимо повысить конкурентный потенциал региональных вузов на основе мер институционального характера.